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伊利困局:为何财报那么好看 而投资者却反手给了个跌停

来源:快消头版   添加时间:2018-04-29 11:17:57

伊利困局:为何财报那么好看 而投资者却反手给了个跌停

4月26日,千呼万唤的伊利2017年财报出来了。盼望着盼望着,春天的脚步走远了,夏天的脚步要来了,伊利2017年度财报才伴着2018一季度财报一起出来。不知这哥俩是商量好的,还是商量好的,还是商量好的呢。 

跌停

按理说伊利17年财报要在3月11日左右出的,这一次“拖堂”拖的严重。相较于17年财报,大家对18年Q1财报关心就不多了。

就在伊利在全国范围内的公众号里宣传这个“普天同庆”的数字时,投资者却跳出来啪啪打脸,直接给了伊利一个跌停的“绿”,为这初春“一天变四季”的季节,下了场“北京四月的雪”,让股民冻到骨子里。

伊利困局:为何财报那么好看 而投资者却反手给了个跌停

按理说伊利财报不错,17年营收680.58亿,甩下老对手蒙牛80亿;同比增长12.29%;归属于上市公司股东的净利润60.03亿,其扣非净利润同比增长17.70%。伊利持续稳居乳品市场占有率第一。重点品项:金典、安慕希、畅意100%、金领冠、巧乐兹、甄杀等重点产品的销售收入占比45.7%。伊利在自己做的H5年报最后还放了一张潘刚的照片。

然而再好看的数据,也抵不住投资者对伊利的“反手一个跌停”,让人不得不惊诧,这是”肿么了”。人家不出年报吧,你们催。出了年报吧,你们给个跌停。到底有没有良心,到底是怎么想的。

有报道分析说,这事不怪伊利,因为27日大部分食品板块的股票都在下跌。康师傅、统一、达利、蒙牛、茅台、格力等等都下跌了。也难为媒体朋友们了,找了这么多例子来证明,但别人是下跌,并不是跌停。你真以为这用《大时代》里丁蟹的话说:不要怕,是技术性调整?

在所有报道里,《中国证券报》给出的理由相对靠谱。伊利17年报净利同比增长5.99%,此前多家券商预测伊利净利润增长在15%左右。由于相差了9个点的增长,所以伊利在财报出现的第一天跌停也就可以理解。

未来看疑

导致投资者看衰伊利,除了去年的净利增长不利,也有对企业未来的成疑。从财报显示,伊利2017年的答卷还算满意,但并没有类似安慕希这样的经典产品出现,在广告方面的投入更多了,各种综艺活动都有伊利的身影,并且17年8月伊利成为2022年冬奥会和冬残奥会官方唯一乳制品合作伙伴。

如果是非运动大年,伊利这样的赞助或许是无功无过,但是18年世界杯的赞助商被蒙牛拿下。冬奥运的影响力当然没有世界杯影响力大。从牛根生被中粮踢出局后,蒙牛无论是新品还是营销上,都被伊利压一头。当年三聚氰胺事件中,伊利正是北京奥运会的赞助商。也看出伊利的影响力

然而18年风云突变,蒙牛在新总裁的卢敏放的带领下,一改过去的低迷,并且牛根生又一次入选了董事会,大有在5月4日重新执掌蒙牛的可能。反观伊利方面,一直年报迟迟不出,让投资者生疑。

伊利困局:为何财报那么好看 而投资者却反手给了个跌停

此后又被爆出潘刚失联。虽然后来被伊利辟谣,但让消费者知道伊利的总裁已经半年多时间不在中国了。虽然现在科技发达,翻墙容易,但总裁迟迟不归,投资人怎么想? 

从3月份开始,一部伊利前任总裁与现任总裁的恩怨史又一遍遍被媒体扒出来。执行总裁张剑秋与前任总裁郑俊怀的撕逼,让消费者和投资人更记得了:伊利17年年报没出。又把那些往日的不堪撕给人看。

跨省

为了平息谣言,内蒙古警方在收到伊利报案后,来了一次跨省。一口气抓捕了8名犯罪嫌疑人。这本来是平息谣言的一个很好的方式。但没想到这次被内蒙凉城警方坑了。

这就是著名的鸿茅药酒跨省抓医生事件。在医生、法援、媒体等等多方面的深扒下,凉城警方的跨省行为被人们看成执法部门变成企业的打手。在这翻激烈讨论下,人们发现好象一个月前,也是内蒙警方执行了一次跨省。

那次他们跨省抓了一个叫刘成昆的作家。因为他写了一个叫《盘先生管匈奴乳业记(上):出乌兰记——盘先生在美丽坚》和《盘先生管匈奴乳业记(下):出美丽坚记——盘先生回乌兰配合调查》,被指影射伊利总裁。

于是刘成昆的太太发了声:我先生不会拿别人的钱去污蔑人。刘成昆在狱中也拒不认罪。

局面的王志安发消息称:啥小说这么厉害?一写就进去了? 这让刘成昆成为因言获罪的又一起“文字狱”。一时间群情激愤,人们又翻出伊利乳业的种种不良往事。2018年伊利剑指700亿目标,让投资人如何看好。

那么我们不仅问,为什么进去8个人,只有刘成昆在鸣怨,其他被“跨省”的呢。想来伊利一时是证明不了刘成昆的问题的。因为刘成昆也知道伊利不好惹,所以他在写文之前就说“本故事纯属虚构”,而在伊利辟谣后,他也第一时间把文删掉了。

据我的推测刘成昆在本次被跨省的人群中,应该是罪责最小的,甚至有可能是不明真相被朋友欺骗写下这文的人。至少是要比光祥财经的邹光祥要罪名轻的多。因为光祥财经的作者确实是认识郑俊怀的。

刘成昆的自媒体人身份与谭秦东的医生身份一样是表面光鲜,背后惶恐的一群人。两类人都是“知识付费”体系下,自认为有义务向读者普及一些知识的人。在谭秦东医生出来后,他讲了被拘禁时的心理:为了能尽快出去,他承认自己的罪名,甚至想出去写一篇文给鸿茅药酒道歉。

伊利困局:为何财报那么好看 而投资者却反手给了个跌停

一个医生明知道自己写的是正确的时候,在那样的情况下,都准备道歉。更是让惶恐中的消人们对刘成昆在狱里写下不认罪的感到佩服。

这样的舆论下,未来伊利会不会成为下一个鸿茅药酒呢?投资不确定。多年以来伊利的公关一直为人所诟病,谁知道哪件事会成为“黑天鹅”,撞到“灰犀牛”呢?

在格力因为不分红,扬言要造“中国芯”造成股市下跌,伊利事件明显比格力不分红要严重的多,跌停就再正常不过了。

功能饮料

前有业绩达成差,中有自媒体人因言获刑,这后面还有对伊利新品的不看好。

2018年伊利最大的新品,全力宣传的就是伊利功能饮料焕醒源。产品一出,公关稿漫天飞。但投资人自然知道现在功能饮料的市场,伊利真的能分一杯羹嘛?

伊利困局:为何财报那么好看 而投资者却反手给了个跌停

自打华彬和天丝因为红牛商标一事引纷争,中国的各个企业无论大小都准备来跑马圈个地。然而,真正有点起色的是很早之前就在做功能饮料的东鹏、中沃体质能量。相反其它产品,无论统一的够燃、达利的乐虎、王思聪投的爱洛、产自泰国的卡拉宝等,无论是产品、价格、促销、渠道等都比伊利要好,可是只留下一地的鸡毛。

并且伊利这几年一直在寻找乳业之外的增长点,潘刚没当总裁时曾负责过矿泉水的销售,此后伊利又出过核桃乳、豆奶等等产品,这些产品的操作思路与乳业的操作完全不是一个概念,同属快消品,隔行如隔山。不是有钱有人就能做好,你还要懂这里面的管理。

最主要功能饮料会不会是一个伪命题,如同凉茶那样,只剩下加多宝王老吉两个品牌,其它产品都是炮灰。未来的功能饮料里华彬和天丝,东鹏顶多成为下个和其正,其余的功能饮料会有什么未来。

表现不佳的销售,归期未定的总裁,不明确未来的新品,种种因素造成了伊利的跌停。

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