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伊利、蒙牛等认养一头牛 乳企发力新零售2018 动作频频

来源:新乳业   添加时间:2018-04-30 19:28:19

伊利、蒙牛等认养一头牛 乳企发力新零售2018 动作频频

新零售,即企业以互联网为依托,通过运用大数据、人工智能等先进技术手段,对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造,进而重塑业态结构与生态圈,并对线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合的零售新模式。

马云曾在第四届世界互联网大会上指出,未来 60%-80% 的零售将是新零售。新零售时代,每个巨头都无法单纯只做线上或线下单一一项,只有将线上与线下结合,双管齐下,才能真正顺应时代的潮流。乳业作为食品行业重要的一环,也促使着企业向智能制造快速转型升级。

2018 年,各家乳企也纷纷牵手新零售电商,积极发力全产业链智能化布局。快来跟乳业君一起看看,它们都有哪些大动作吧~

伊利集团

携手阿里巴巴升级战略合作

3 月 14 日,天猫快速消费品事业部拜访伊利,期间双方高层就全域营销、数据赋能、渠道建设、供应链升级等新零售战略展开了深入的探讨,并签订战略协议,全方位升级伊利与天猫的战略合作。天猫快速消费品事业部总裁古迈表示,天猫将与伊利股份进行深度合作,实现强强联合。在新零售、品牌运营、用户发展、数据资产、组织升级、供应链融合等方面充分赋能,为消费者带来更好的服务。

超级物种新品首发

伊利、蒙牛等认养一头牛 乳企发力新零售2018 动作频频

3 月 31 日,伊利在杭州超级物种店启动谷粒多新品首发仪式,随着新零售时代的悄然来临,伊利为探索全新生意模式,拓展零售新渠道,加速新零售布局进程,联姻新零售大 IP “超级物种”,派出谷粒多新品椰子燕麦牛奶试水新零售,在口味上做了进一步提升,致力于为消费者提供营养扛饿的产品,满足他们随时随地的营养需求。

百亿单品安慕希入驻盒马鲜生

4 月 28 日,百亿单品安慕希旋即入驻盒马鲜生,伊利集团、盒马鲜生相关领导出席发布会,启动安慕希新零售计划。安慕希此举率先引领快消领域的业态创新,掀起新零售快消场景革命。盒马鲜生市场部总监朱意临在发布会上表示,安慕希作为常温酸奶第一品牌,与盒马鲜生的合作将进一步增强渠道销售力。

蒙牛乳业

新品慢燃进军微商

1 月 24 日,蒙牛乳业微信公众平台宣布,旗下新品慢燃纤维奶昔牛奶在蒙牛乳业(衡水)有限公司正式投产,并正式与大家见面。更为关键的是,这款新品将剑指新零售,更是明确提出要进军微商界。据了解,这款产品只对线上代理商开放,暂时不会放给传统蒙牛经销商代理。

入局无人便利店

伊利、蒙牛等认养一头牛 乳企发力新零售2018 动作频频

日前,蒙牛入局无人便利店,其首家无人便利店在上海开业,名为“ takego 超级便利店”。这家“ takego 超级便利店”占地只有几个平方,用户要先完成注册才能使用,开门方式有三种:支付宝、微信和扫手。里面除了蒙牛的乳制品以外,还有很多便利食品,例如即食面、薯片、饮料等。

与京东签署合作协议

2018 年 2 月,蒙牛集团 CEO 卢敏放率高管团队拜访京东,与京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东进行了深度会谈。期间,双方达成深度战略合作协议,2018-2020 年三年内,蒙牛在京东超市累计销售额将全力冲刺 100 亿目标。未来,双方将贯通大数据资源,打造智慧供应链体系,发力个性化定制产品系统,全面建成无界营销新旗舰。

根据协议,蒙牛将持续加深在京东平台营销布局,进一步实现精准营销和个性化营销,2018 年,蒙牛将为京东消费者提供更多定制化产品。京东将为蒙牛提供更开放的数据和营销能力支持以及新品首发机会,赋能蒙牛共同打造新型全链路供应链协同体系,达成无界营销愿景,实现多方共赢。

光明乳业

携手阿里零售通达成合作

伊利、蒙牛等认养一头牛 乳企发力新零售2018 动作频频

近日,阿里巴巴零售通与光明乳业宣布达成战略合作,光明乳业携经销商体系整体接入零售通平台。利用阿里巴巴零售通的渠道和技术优势,为光明乳业建立数据化的管理系统,提升品牌下沉效率,进一步扩大光明乳业在线下零售小店的市场份额。双方还将创新低温冷链的全方位合作营销方式,全面拥抱新零售。

阿里巴巴集团副总裁、零售通事业部总经理林小海表示,希望与光明乳业通过品牌协作来共同加快各类仓配体系的布局和优化,共建智能分销网络降低物流成本,拓展覆盖和渗透的同时,用数据的反哺为线下零售小店提供有针对性的产品,携手光明乳业实现消费升级,换道超车。

君乐宝集团

携手每日优鲜达成战略合作

1 月 12 日,君乐宝与每日优鲜在北京正式签署战略合作协议。双方未来将充分发挥各自优势,在渠道拓展、产品创新、品牌建设等方面展开多领域深化合作,君乐宝高端酸奶纯享抹茶将借助每日优鲜独特的极速冷链物流体系送到越来越多的消费者手中,这是君乐宝顺应消费趋势升级进行的一次销售渠道变革的大胆尝试。

君乐宝乳业集团副总裁、低温事业部总经理屈殿军说:“为了给消费者带来更好的消费体验,君乐宝一直都在进行多种的探索尝试,我们要让最好的产品,用最快的服务,为消费者提供提供极速的新鲜美味。未来,君乐宝和每日优鲜针对低温酸奶全力拓展一线市场,稳固二三线市场。”

认养一头牛

与小米合作推鲜奶新品

2018 年年初,小米与认养一头牛合作,在小米旗下电商平台“米家有品”上线了一款“有品 & 认养一头牛”纯牛奶。“认养一头牛”是由吴晓波频道联合波波牧场在 2016 年发起的一个乳品品牌,凭借对于自媒体内容和社群营销的运用,使得其在一年时间内能够打爆网络和线下,目前已经和近 100 个区域连锁系统进行了有效的合作,其有很强的线上整合能力,可以给线下门店带来流量。

恒天然集团

推出“盒马-安佳”日日鲜鲜奶

近日,阿里巴巴旗下的盒马鲜生宣布与全球领先的乳品企业恒天然集团旗下消费品牌安佳达成战略合作,重磅推出“盒马-安佳”日日鲜鲜牛奶。所谓日日鲜鲜牛奶,指的是保质期7天,但停留在货架上的时间只有 24 小时的巴士杀菌乳。产品从上架到下架的时间不超过 24 小时,消费者可以从印有“星期一”、“星期二”等不同字样的牛奶瓶和生产日期区分。

谈及盒马要做日日鲜奶的原因,阿里巴巴副总裁、盒马鲜生创始人兼CEO侯毅在发布会现场表示,因为中国的消费者的消费升级对食品提出了新的需求,也就是食品的新鲜度将成为消费者在选购生鲜商品时的首选。

美赞臣

与阿里巴巴签署战略合作协议

1 月 12 日,全球领先的婴幼儿营养品专家美赞臣与阿里巴巴天猫商城签署战略合作协议。依托美赞臣百年科研创新实力与高品质的婴幼儿配方产品,结合阿里巴巴大数据优势,双方将会围绕品类拓展与创新、精准营销服务与新零售探索等领域展开深入合作,挖掘更多共赢的机会。

战略合作会议上,美赞臣大中华区电子商务总经理王月欢表示,通过与阿里巴巴签署“ 2018 联合生意计划”战略合作协议,美赞臣将可借助阿里生态系统拥有丰富的消费者数据体系与洞察,深入分析消费行为,为天猫的消费者提供创新性,定制化、更为独特的产品和体验,引领母婴喂养新潮流。

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