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喜力加速布局精酿啤酒 不停并购精酿品牌

来源:酒板   添加时间:2018-06-22 23:15:00

喜力加速布局精酿啤酒 不停并购精酿品牌

英国精酿啤酒品牌Beavertown Brewery宣布喜力收购了其少数股份,并提供4000万英镑用于建立新酿酒厂与参观中心。

随着消费者对于啤酒口味的要求越来越高,精酿啤酒逐步普及,让啤酒这一品类又焕发了新活力。根据Mintel全球饮料分析师Jonny Forsyth的观点,消费者喝得啤酒越来越好了,开始喜欢喝精酿啤酒,并愿意为这些纯粹口感的产品付更高的价钱。

喜力于2015年进军精酿啤酒领域,当时他们收购了美国精酿公司Lagunitas50%股份。

2017年喜力火力全开加速发展精酿啤酒,当年三月一口气推出了两款风格不同的精酿啤酒来抢占市场。五月将Lagunitas剩余50%股权收入囊中。七月又收购了日本麒麟专注精酿的巴西业务。

喜力CFO Laurence Debroux认为,受到精酿啤酒的影响,啤酒又重新回到了人们的话题之中,这已经成为一种趋势了。Debroux将这种现象定义为“精酿效应”(The craft phenomenon),这种效应让人们不再单纯的谈论某款啤酒,更多得是聊一聊精酿啤酒的起源、背后的故事以及其所代表的生活方式。

Forsyth对CNBC表示,此前很多人都认为精酿啤酒能够占到总啤酒销售额的10%-15%就是天花板了,但事实证明,在美国市场精酿啤酒的市场份额已经超过了20%。消费者的喜好在迅速地发生着改变。

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